Quanto vale um nome que desperta confiança? E um símbolo que faz o consumidor escolher a sua empresa, mesmo diante de tantas outras opções? Quanto custa perder tudo isso da noite para o dia?
Em um mercado cada vez mais competitivo, o valor das empresas deixou de estar apenas nos bens físicos. O verdadeiro patrimônio está naquilo que não se pode tocar, mas que define o futuro do negócio: a marca, as ideias, a reputação e a inovação por trás dela.
Esses são os Ativos Intangíveis, elementos que compõem a essência e o valor real de uma empresa. Mesmo invisíveis, determinam o quanto seu negócio é reconhecido, desejado e confiável aos olhos do mercado.
Esse valor não pode se perder. Por isso, continue lendo para saber como protegê-lo.
O que não é medido, não é valorizado
Muitos empreendedores dedicam tempo e recursos a equipamentos, estoques e estrutura física, mas esquecem de mensurar o que realmente diferencia uma empresa no mercado.
O nome da marca, o design, a inovação e o reconhecimento do público constroem uma vantagem competitiva que vai muito além dos números do patrimônio material.
Deixar esses ativos sem proteção ou sem avaliação pode ser um risco. Afinal:
- Uma marca não registrada pode ser copiada;
- Uma inovação não patenteada pode ser explorada por concorrentes;
- Uma reputação não consolidada pode se perder com o tempo.
Sua empresa não precisa correr esses riscos e, para isso, o registro de marcas é indispensável e jamais deve ser negligenciado ou colocado em segundo plano.
Ativos Legais: proteção e valor de mercado
Os Ativos Legais englobam marcas, patentes, desenhos industriais, direitos autorais e segredos comerciais. No entanto, muitas empresas acreditam que o simples uso de uma marca no mercado já é suficiente para garantir sua posse.
Mas não é. Sem o registro no INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial), a marca pertence a quem registra primeiro, não a quem usa primeiro.
Sendo assim, proteger os ativos legais é proteger o futuro do seu negócio, pois garante o direito exclusivo de uso em todo o território nacional.
Tamanha segurança jurídica é valorizada no mercado: empresas que mantêm sua propriedade intelectual organizada e registrada têm um Valuation muito maior, justamente por reduzirem riscos e ampliarem sua segurança jurídica.
Ativos Intangíveis: o valor que não aparece no balanço contábil
O segundo grupo é formado pelos Ativos Intangíveis, aqueles que não podem ser registrados, mas que são igualmente decisivos para o sucesso empresarial.
Todavia, gestores e investidores muitas vezes subestimam o impacto de fatores como capital humano, cultura organizacional, reputação e inovação. Sem o fortalecimento desses ativos invisíveis, até os registros mais sólidos perdem força.
Esses elementos, embora não apareçam nos balanços contábeis, representam o que há de mais difícil de copiar em uma empresa.
Desse modo, valorizar o capital humano, investir em gestão e cultivar uma cultura de inovação são estratégias que potencializam o valor dos ativos formais.
Uma marca forte nasce da coerência entre o que a empresa é, faz e entrega.
Como mensurar o valor de algo invisível?
A economia moderna valoriza o que não se pode ver: ideias, reputação, inovação e propósito.
É isso que faz com que marcas como Apple, Coca-Cola, Google e Microsoft valham bilhões: não apenas pelos produtos que vendem, mas pelo que representam na mente dos consumidores.
No entanto, mensurar esse valor exige conhecimento técnico e uma análise conhecida como Valuation, a qual é feita com métodos especializados que consideram:
- O mercado e a posição competitiva da empresa;
- Os ativos tangíveis e intangíveis que sustentam o negócio;
- A percepção do consumidor e o valor simbólico da marca;
- A capacidade futura de gerar caixa e manter crescimento;
Além disso, o processo envolve profissionais de finanças e contabilidade para garantir um resultado técnico, preciso e confiável.
É aí que entra o papel de uma consultoria especializada, capaz de avaliar tanto o patrimônio legal quanto o competitivo.
O Valuation da sua marca é o reflexo da alma da empresa
Se antes o valor de uma empresa estava nas máquinas e nos prédios, hoje ele está em como ela é percebida e lembrada.
Proteger essa percepção começa pelo reconhecimento de que uma marca é patrimônio e, como tal, precisa ser gerida com estratégia e segurança jurídica.
Na Creazione, ajudamos empresas a proteger, fortalecer e valorizar seus ativos intangíveis, transformando propriedade intelectual em vantagem competitiva.
Descubra o verdadeiro valor da sua marca conosco.
