Essa pergunta pode parecer provocativa, mas a resposta surpreende. A verdade é que, todos os dias, empresas são negociadas abaixo do seu valor real. O mais alarmante: isso acontece sem que o próprio dono perceba.
Por que isso acontece? Muitos empresários nunca calcularam o Valuation de seus ativos e do patrimônio em si.
E isso inclui não só a empresa e os produtos, mas, principalmente, um dos ativos mais negligenciados e poderosos: a marca.
Não caia nesta armadilha. O primeiro passo é a informação. Por isso, continue lendo este conteúdo.
Por que o Valuation importa tanto?
O Valuation é o processo de estimar quanto vale uma empresa. O cálculo não se baseia apenas em quanto a pessoa jurídica fatura ou no que está no estoque.
Afinal, tudo entra na equação:
- Ativos tangíveis (como máquinas, imóveis e contratos);
- Ativos intangíveis (marca, reputação, base de clientes, know-how, entre outros);
- Potencial de crescimento;
- Possíveis vulnerabilidades (como momento do mercado e pendências judiciais);
- Posicionamento de mercado.
Ou seja, é o que dá peso, credibilidade e lógica de negócio à sua empresa, seja para atrair investidores, tomar crédito ou vender uma participação.
Sem valuation, o empreendedor negocia no escuro. Com valuation, negocia com poder de escolha e margem de lucro.
A marca vale mais do que você imagina (ou contabiliza)
Uma verdade que é frequentemente ignorada no mercado brasileiro: o maior ativo não está na planilha. Está na mente dos consumidores.
A marca, quando é forte e devidamente registrada, pode representar uma parte significativa do valor percebido do seu negócio.
Isso não é exagero: basta olhar para gigantes como Apple, Coca-Cola ou Natura, que constroem impérios sustentados pela força de seus nomes. O que elas vendem vai além de produtos: vendem um nome com valor emocional e estratégico.
Mas aqui está o ponto cego: se sua marca não está registrada, ela simplesmente não existe legalmente. Na prática: o empreendedor pode perder uma negociação promissora por não ter formalizado o que tem de mais valioso.
O que acontece quando você não faz Valuation?
Sem um Valuation detalhado e assertivo, conduzido por especialistas, a empresa corre riscos sérios e silenciosos. Conheça os três mais perigosos abaixo.
Prejuízo em credibilidade
Investidores sérios olham para números, não para intuição. Se você não consegue apresentar um valor claro e defensável, transmite insegurança.
Fuga de investidores
O mercado está cheio de boas ideias que nunca receberam investimento porque não sabiam se posicionar. Valuation mostra que você entende o valor do que construiu.
Poder de negociação reduzido
Você não consegue exigir o que não sabe que vale. Conhecer seu valor muda a postura, a proposta e o resultado de qualquer conversa comercial.
Não é só Contabilidade: Valuation é estratégia
Essa é uma das maiores confusões: Valuation não é só uma conta, é uma ferramenta estratégica. Com ele, empreendedores podem:
- Apresentar projetos e empresas a investidores com confiança;
- Avaliar o melhor momento para vender (ou não vender);
- Planejar expansão, franquias ou licenciamento;
- Posicionar sua marca de forma mais forte e rentável.
Mais importante: tomar decisões com base em dados reais, não em achismos e intuição cega.
Como a Creazione pode ajudar você a saber o valor real da sua empresa?
Na Creazione, entendemos que o verdadeiro valor da sua empresa não está só no que ela vende, mas no que ela representa. Por isso, nossos serviços combinam:
- Registro de marca com segurança jurídica;
- Avaliação estratégica de ativos intangíveis;
- Consultoria personalizada para cálculo de valuation;
- Orientação prática para proteger e valorizar sua empresa no mercado.
Lembre-se: se você não sabe o valor da sua empresa, alguém pode acabar dizendo isso por você. E quase nunca será o número justo. Por isso, comece hoje mesmo a olhar para o seu negócio com os olhos do mercado.
Você não precisa vender agora. Mas precisa estar pronto para quando a oportunidade aparecer.
Fale com a Creazione e descubra quanto sua marca realmente vale.
